地域価値創造コンサルタント　須田憲和

道路からみた建物の裏は川になっており、鮎のヤナ漁が楽しめます。
　　

最上町は、温泉とそばの町という事で、仙台、新庄、山形ナンバーの車が多く停車しており、近隣の赤倉温泉や瀬見温泉で温泉に入り、名物のそばを楽しむというのが人気コースのようです。しかも日帰りで楽しめるというお手軽さが、近隣地区からの流入人口を増やしています。

　川の駅の横にはローソンが隣接していますが、川の駅のイメージに合わせるため、全国でも珍しく、木造のローソンでした。

　川の駅の二階にも川を感じられるスペースがあり、大きな古木で作られており、昔ながらの空気を感じられる空間となっていました。

１階は地元の野菜販売、そばをメインとした食堂、お土産コーナーがあり、鮎の塩焼きのいい匂いが買い物意欲を増大させています。

　　
　集客のポイントとしては、この川の駅の位置も最高のロケーションと感じました。

　道路を走っていると、手前まではずっと山なのですが、道路沿いに川が出てきたと思いきや、だんだん大きくなり、しばらく川に気を取られながら走ったところで、カーブを曲がったら、目の前の川沿いに広場と川の駅の建物が・・・。

ドライバーだったら、絶対立ち寄りたくなります。

　御覧のように、紅葉も素晴らしく、とても魅力的な川の駅。

他地域での道の駅の経営改善にも取り組んでいますが、地方でも、山の中でも、人を呼び込めるという良い事例であり、近隣地区に同様の建物や施設がないという状況も、逆に言えば、観光客を集中化させている要因のひとつでした。

道の駅の顧客志向は、地元の人を対象にするのか、遠隔地からの観光客を対象にするのか、近隣地区からの客を対象にするのか、それぞれ仕掛けのコンセプトがあるのですが、しっかりしたターゲッティングができずに、結局は、トイレ休憩と地元の野菜販売をする場所。となっている道の駅も多いのです。

　全国各地に約１０００ヶ所ある「道の駅」。
どういうコンセプトつくりになっているか、自分が経営者だったら、どうするか？という事を考えながら立ち寄ってみると、道の駅の新しい楽しみ方を見つけられるかもしれません・・・・。

川の駅　ヤナ茶屋もがみ
http://www.yanachaya.jp/yana/